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焦点小组（focus Groups）
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焦点小组（focus groups）是一种质性研究方法，旨在通过邀请一小组具有相关背景的参与者，进行引导性讨论，以收集关于产品、服务、市场或社会现象的观点、态度和反馈。该方法常用于市场调研、广告测试、社会科学研究等领域，帮助研究者理解目标群体的需求与偏好，从而优化策略和决策。
Key Features
- 定性研究工具，强调深入理解参与者的观点和感受
- 通常由专业主持人引导讨论，确保主题集中
- 参与者数量适中，一般为6至12人
- 能够探讨复杂的问题和多样化的意见
- 可结合观察和记录以获得丰富数据
- 有助于发现潜在需求和用户偏好
Pros
- 能够提供深层次的意见和洞察
- 灵活结合各种研究场景和问题
- 有助于发掘隐藏的需求与想法
- 促进参与者表达真实观点
Cons
- 样本规模较小，代表性有限
- 结果可能受到主持人引导方式影响
- 数据分析较为主观，需专业技能
- 耗时较长且成本相对较高